適口可樂全品類策略新成員來了！
克日，適口可樂天貓旗艦店僻靜上線了一款名為夏枯草的涼茶產物。適口可樂對于這款產物的介紹為：木本配方·傳統涼茶；無特意削減家養香料及色素。適口可樂將源于中國香港的涼茶品牌瘦弱工房初次引入腹地當地市場。
不外，這款新式涼茶當初彷佛并無引起消耗者太大興趣。適口可樂旗艦店數據呈現，這款產物的銷量惟獨90件，收到商品的消耗者品評僅有4條。此外，有多名消耗者提出該涼茶單價過高，該涼茶24瓶折后售價為297元，單價約為12.4元。有網友呈現：這名字有點嚇人一聽價格心就涼了，這涼茶沒誤差。
適口可樂涼茶市場妄想之路
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在涼茶市場方面，適口可樂早在十多少年前就開始妄想。
2005年，適口可樂宣告與中國中醫迷信院告竣相助，研發含有中草藥成份以及配方的飲料。2007年，適口可樂與中國中醫鉆研院建樹了中醫藥鉆研中間，并投入6億元用于研發以涼茶為代表的中草藥飲料。不外，直到2008年尾，適口可樂也并未推出任何涼茶飲品。爾后的多少年，適口可樂也鮮少提及涼茶營業。
資料呈現，瘦弱工房于2005年11月起正式成為適口可樂家族的一員，開拓適口可樂旗下的瘦弱飲料。適口可樂公司呈現，退出涼茶新成員有助擴充其在飲料市場上的飲品種類，并為其發展更多元化飲品的久遠指標邁出一大步。彼時，瘦弱工房飲料只在中國香港市場發售，暫未有妄想進入腹地當地市場。
瘦弱工房的前身是中國香港涼茶老品牌同治堂。天眼查官網呈現，在中國香港注冊的公司同治堂（涼茶）有限公司于2003年7月4日變更為瘦弱工房（涼茶）有限公司。資料呈現，同治堂的產物也由傳統涼茶轉為配合公共生涯的瘦弱飲品，同時睜開包裝飲料以及涼茶店營業。
2016年，適口可樂提出要做一家全品類飲料公司。2017年5月，適口可樂首席推廣官詹鯤杰宣告推廣全品類策略，稱要統率適口可樂走出舒適區。近兩年來，除了*近的涼茶產物，適口可樂在中國腹地當地市場還涉足了酒精類、咖啡、乳廢品等營業板塊。
針對于在涼茶行業的發展妄想，適口可樂方面稱，這款產物是公司全品類飲料策略下，在茶飲料細分品類上的一個探究，當初還在開始探究階段。
在業界看來，適口可樂這次將該款涼茶引入腹地當地市場的行動，是全品類飲料策略的緊張一步，也監禁出其進一步爭取涼茶市場的分心。不外，在腹地當地市場，涼茶市場部份市場熱度并不高，且王老吉、以及其正等涼茶品牌早已經占有泰半市場份額，適口可樂此時以高售價入局，欲從中分患上一杯羹或者并非易事。
上市公司妄想新式茶飲市場
如今，涼茶行業的市場狀態并不悲不雅。
前瞻工業鉆研院數據呈現，2011年到2015年，我國涼茶行業市場規模不斷連結兩位數以上的擴充速率，市場規模年均復合增速為12.34%；而在2016年日后，市場規模增速著落至個位數。
白云山年報呈現，王老吉大瘦弱公司2019年營收為102.97億元；2020年營收為68.62億元，同比著落33.36%。2021年因為市場需要有所回升，銷售支出同比上漲，營收同比回升至97.28億元，但比力2019年營收，仍輕細著落。
以及其正母公司達利食物2021年年報呈現，以及其正涼茶營收同比著落2.3%至16.68億元。
盡管涼茶行業的市場份額不才降，可是，企業還在不斷推新品，由繁多涼茶品類到開辟多種新式茶飲。王老吉先后推出了黑涼茶、無糖涼茶、無糖氣泡涼茶、茉莉涼茶等產物；以及其正相繼推出了氣泡涼茶、無糖涼茶，往年推出的萂茶，定位為新派涼茶。
艾媒咨詢5月30日宣告的陳說呈現，2021年中國新式茶飲市場規模為2795.9億元，新式茶飲消耗群體負責水平逐步回升，以及品類不斷立異拓寬，消耗者對于新式茶飲的激情不斷回升，隨之需要上漲，預計2025年新式茶飲市場規模將達到3749.3億元。調研數據呈現，59.1%的中國新式茶飲消耗者呈現未來消耗頻率鞏固，26.2%的消耗者呈現消耗頻率變多，削減的消耗者僅占14.7%，其中呈現未來頻率削減的消耗者年紀段主要在22-40歲之間。新式茶飲消耗者購買頻率將削減，這將為行業發展提供充實的能源。
（作者：147小編）
